海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

精彩案例看点：MINI 做了一个 15 平米的都市小屋图书馆，NIKE 推出世界上第一款可以用手机互动的球衣，大众途观在 Instagram 上玩了一个有趣的「寻宝游戏」……

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NO.1 这组麦当劳法国推出的光影艺术大片，有点美！

代理商：TBWA Paris

为了让人们关注到夜间营业的麦当劳门店，麦当劳法国用光影艺术为自家的经典产品——汉堡、薯条、冰淇淋打造了一组创意视觉海报，绚烂的灯光勾勒出产品的轮廓，也让这些汉堡、薯条有了一丝浪漫的味道。据悉，这组海报由代理商 TBWA Paris 制作，制作团队花费 10 天时间准备了 1100 块 LED，80 米的电线，仅拍摄就花费 2 天时间。

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NO.2 MINI 做了一个 15 平米的都市小屋图书馆

今年伦敦设计周上，MINI 找来建筑师 Sam Jacob 合作，在伦敦南岸的 OXO Tower Wharf，打造了一个 15 平米的「都市小屋（Urban Cabins）」。2016 年，MINI 发起一个探讨未来居住可能的实验性项目「Living Project」，此次的都市小屋就是这个项目的一部分。尽管小屋只有 15 平米，但在设计上它能够最大限度地满足当代生活的需求，具备一个共享厨房、餐厅和休息区。

除此之外， Jacob 还给小屋加上了一间小型共享图书室，他在「都市小屋」的一侧打造的这个小图书室由水磨石基座和半透明的丙烯酸材料制成，像是胡乱摆放的书一样，其凸出的结构与覆盖着铜网的镜面小屋形成了强烈的对比。由于数字化和财政预算缩减，英国近些年关闭了许多公共图书馆，Jacob 也希望能够借此机会探讨城市图书馆的新可能。

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NO.3 NIKE 推出世界上第一款可以用手机互动的球衣

NIKE 即将推出世界上第一款可以用手机互动的球衣「Nike NBA Connected Jersey」。消费者在手机里下载 Nike Connect APP，然后扫描内置芯片的NIKE 球衣，就能随时获取这件球衣对应球星和球队的相关信息。在 NIKE 开发的这款 APP 上，你还能观看球衣对应球星和所在球队的比赛精彩瞬间；同步球星和球队的歌单；解锁 NBA 2K18 游戏，提前购买比赛门票和耐克新鞋等。目前此款 APP 仅支持 iPhone 7 及以上机型，安卓手机则需要支持 NFC 功能并能安装 chrome 浏览器。球衣用上黑科技，NIKE 也是希望通过新技术，找到一种与消费者沟通的新方式。

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NO.4  用引擎声演绎音乐，奥迪让「噪音」开了一场音乐会

你肯定没有想过，汽车引擎配上管弦乐也可以是天籁之音。近期，做为第 67 届艾美奖颁奖典礼赞助商，奥迪发起了一场名为「奥迪汽车音乐会」的营销战役，选取三支艾美奖提名作品主题曲，用古典乐配合汽车引擎声的方式来演奏它们。三支短片中的音乐分别为《Cheers》、《Mary Tyler Moore Show》和《Star Trek》，它们来自奥迪 R8 V10 plus、奥迪 TT RS 以及奥迪 SQ5 的引擎声与管弦乐的合奏。我们挑选了其中一个短片让大家观看。

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▲ 《Cheers》

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NO.5 可口可乐的新广告想告诉你它不单纯是一家饮料公司

近日，可口可乐推出一则广告，想让大家只知道可口可乐不只是一家生产碳酸饮料的公司。广告片中，通过灌装厂工人和水文学家的日常工作向消费者展示了可口可乐饮品干净的水源，同时还展示了旗下 Honest Tea 茶饮、Odwalla 果汁、Smartwater 纯净水等非碳酸饮料产品。

碳酸饮料一直是可口可乐的王牌产品，但随着人们追求健康饮食的习惯，碳酸饮料的销售在近年来有所下滑。早前，可口可乐也启动业务重建计划，一直在努力重塑形象，改变大众对于可口可乐只有碳酸饮料的认知。非碳酸饮料销量的增长也给其带来转型的信心，可口可乐也将在推广其他产品线上发力了。

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NO.6 大众途观在 Instagram 上玩了一个有趣的「寻宝游戏」

代理商：deutsch

近期，大众汽车在 Instagram 上发起了一个名为「Rule the Road」的有趣寻宝游戏。利用 Instagram 的九宫格将不同「线索视频」拼成城市地图，在为期21 天的时间内，让粉丝参与到「寻找途观汽车」的游戏中来并获得每日奖品。

 每天下午 1 时，活动官方 ins 账户 @VWRuleTheRoad 会实时更新游戏线索，玩家可以在其中找到隐藏的「途观汽车」。值得注意的是，虽然「途观汽车」分布在地图的各个角落，但只有一辆是才是正确的。一旦用户找到了正确的那一辆，截图发送给 @VWRuleTheRoad 就可以获得当日奖品并有机会赢取旧金山，迈阿密和纽约三日游大奖。

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NO.7 GE 想用小女孩莫利的故事，鼓励所有女性技术人员 

代理商：BBDO 纽约

近期，通用电气公司上线了他们的最新广告宣传片《Meet Molly》，讲述了一个从小热爱发明的小女孩莫利长大后成为 GE 女工程师的故事。因为讨厌被叫去倒垃圾，莫利发明了「倒垃圾神器」；因为想腾出手做自己的事情，「课堂翻页机」诞生了…… 短片中，莫利所有的创造都是源于对日常的生活的洞察和勇于解决问题的精神，而这也是 GE 想要传递的品牌态度——「致力于让世界变得更好」。

 据悉，《Meet Molly》广告片是 GE 公司在反对女性就业歧视上所做出的努力。早在今年二月份，公司就宣布将招募 20000 名女性填补 STEM 岗位（即科学、技术、工程和数学），而此前还为此推出了一支广告片，设想女科学家像明星一样被对待。

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NO.8 英国的数字广告牌都开始嘲笑起司机朋友了……

代理商：Anomaly London

近日，在英国伦敦、伯明翰和利兹的司机朋友们可能会遭受来自一块数字广告牌的嘲讽，这块数字广告牌可以根据所在地的实时交通数据，将你去某地的时间和坐火车的时间作对比。广告牌上可能会写道：到曼切斯特开车 4 小时 10 分钟；火车 2 小时 8 分钟。试想一下，当你被正被堵在地下通道，前面汽车的刹车尾灯丝毫没有熄灭的迹象，而眼前这一抹扎眼的红色广告牌占据了你的大部分视线，你是否会产生早知道坐维珍火车去目的地的念头。

今年以来，数字化户外广告成为维珍列车主要的营销传播媒介，这种方式和电视、数字化、户外、平面和广播一起共同组成整合性的营销战役。其中，数字化户外广告更是因其在技术和数据更易于传播实时的信息成为营销的重心。

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NO.9 日清的新广告，让「蔬菜女孩」唱给你听

为了推广最新的蔬菜浓汤宝产品，日清制作了有趣的系列广告。短片采用定格动画的形式记录了一个「蔬菜女孩」唱歌的片段，配上欢快的背景乐，但歌词却丧丧的，让剧情具有反转魅力。相比较单纯展现用原材料从头制作蔬菜汤的复杂，日清用「蔬菜女孩」这一创意让整支广告充满趣味性，不愧是脑洞工厂日清出品。

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NO.10 为了提醒你保护视力，英国电视台把广告变「模糊」了

代理商：Paco Rabanne

当你发现广告中的模特变得模糊重影时，这并不是你「眼瞎了」，而是英国电视台想让你体验「眼瞎的感觉」。近日，为了响应「国家眼科健康周」的活动，英国电视台第 4 频道和皇家盲人协会联合推出了一系列创意公益广告。它们给包括 Echo、Freeview 等在内的 5 家公司产品广告加上了一些特别的滤镜，分别模拟几种最常见的眼睛疾病：眼黄斑、白内障、偏盲症、青光眼和因糖尿病造成的眼血管损伤，来让人们真实的体验「患病后的世界」。

据统计，英国约在三分之一的人口视力正在下降，该项目旨在提醒英国公民保护视力并为视力损伤的所有人提供帮助。

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